[2019年12月12日發布] Ralph Lauren 公司持续推进以数字化为先导的战略重点，宣布从旗下Polo品牌开始，为全球数以千万计的产品应用数字产品ID技术。作为全球知名奢侈品牌，Ralph Lauren一直代表着永不过时的经典。数字产品ID技术在为消费者提供产品验真途径的同时，也提高了产品体验。Ralph Lauren是首家大规模应用这一技术的全球零售品牌。
为支持这一全球举措，拉尔夫劳伦贸易（上海）有限公司在微信上推出了Ralph Lauren产品验真页面。中国消费者可以通过使用微信扫描产品标签上的数字产品ID验证真伪。数字产品ID技术建立在Ralph Lauren中国现有的二维码订单验真技术之上，消费者可以通过使用微信扫描在线购物的收据来验证订单详情。
Ralph Lauren副董事长兼首席创新官大卫·劳伦（David Lauren）表示：“数字产品ID技术的推出体现了我们不断利用先进技术为消费者提供更多服务，确保产品在整个生命周期中的完整性。这项技术的应用意味着每件Polo产品都将是 ‘数字化生产’，是行业内数据智能创新方面的又一个里程碑。”
随着我们继续在中国扩大业务版图，这一技术的落地应用对Ralph Lauren中国而言尤为重要。我们的品牌由Ralph Lauren先生于50多年前创立至今，应用数字产品ID技术彰显了我们对致力于保护该品牌身份的承诺。同时，它证明了我们通过确保中国消费者能够享受Ralph Lauren正品和真实的品牌体验而更好地引导并保护中国消费者——这与中国打造更完善和先进的知识产权体系的目标也相一致。
该技术帮助消费者方便快捷地通过标准移动设备验证Polo产品真伪，有利于打击假冒产品、水货及商标侵权行为，维护市场秩序。数字产品ID为保护消费者提供了购买Polo正品的信心保证。
除了验证产品真伪之外，赋予每件产品独特的数字ID还可以实现其他广泛应用，让购物体验更具个性化，并提高供应链管理效率。自明年起，中国消费者还能通过扫描产品二维码获取更多产品细节和搭配建议，加深对Ralph Lauren品牌的了解。在供应链方面，数字产品ID能够实现从制造环节开始对产品进行实时追踪，有助于提高库存管理。
Ralph Lauren的数字产品ID技术管理平台十分灵活。随着项目的推进，我们会不断探索新功能，开发这一技术的潜力，在RLC品牌和消费者之间建立更具个性化的紧密联系。
数字产品ID技术正逐步应用到全球所有Polo Ralph Lauren产品当中，明年开始会逐步扩大至中国零售店和中国官网RalphLauren.cn的部分产品。
RLC此次的大规模产品数字化项目是与物联网平台EVRYTHNG和技术伙伴Avery Dennison共同开展。
